Coca-Cola boykotun təsirini hiss edir
“Bloomberg” xəbər agentliyi yazır ki, Coca-Cola şirkəti İsraili dəstəkləyən brendlərlə əlaqələndirildiyi üçün boykot kampaniyalarından təsirlənib. Nəticədə şirkət Türkiyə və Pakistan kimi iki böyük bazarda mövqeyini qismən itirib.
Türkiyə və Pakistanda pay azalması
Məlumata görə, Coca-Colanın Türkiyədəki bazar payı ötən ay 5 faiz bəndi azalaraq 54 faizə enib. Pakistan bazarında isə şirkətin payı 4 faiz bəndi itirib. Bu geriləmə, Coca-Colanın həmin ölkələrdə uzun illər qoruduğu üstün mövqeyinə ciddi təzyiq göstərir.
Bundan əlavə, şirkətin payı Qırğızıstan, İordaniya və Özbəkistanda da azalıb.
Rəqiblərə fürsət yaranır
Telimer Technologies şirkətinin analitiklərindən Həsnəin Malik “Bloomberg”ə açıqlamasında bildirib ki, boykot kampaniyaları yerli və daha kiçik markalar üçün bazara daxil olmaqda böyük fürsət yaradıb:
“Əgər Coca-Cola ilə bağlı ictimai rəy dəyişməzsə, bu, kiçik brendlərin davamlı yüksəlişinə səbəb ola bilər”.
Qlobal brendlər çətin durumda
Boykot yalnız Coca-Colaya təsir etməyib. Dünyanın ən məşhur markalarından biri olan McDonald’s, həmçinin Carrefour kimi şirkətlər də oxşar təzyiq altında qalıb. Onlar istehlakçıların narazılığı və davam edən müharibə səbəbindən getdikcə çətinləşən bazar şəraitinə uyğunlaşmaq məcburiyyətindədirlər.
İsrail məhsullarına boykot genişlənir
Xatırladaq ki, təxminən üç ay əvvəl “CO OP” mağazalar şəbəkəsi də İsrail istehsalı məhsulların satışını dayandırdığını elan etmişdi. Bu addım da beynəlxalq boykot kampaniyalarının təsir gücünü göstərən nümunələrdən biri hesab olunur.
Hazırda ekspertlər hesab edir ki, Coca-Colanın qlobal brend gücü ona uzunmüddətli zərbələrdən qorunmaq imkanı versə də, bəzi regionlarda istehlakçı vərdişlərinin dəyişməsi şirkətin gələcək mövqelərinə ciddi təsir göstərə bilər.
